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2018年12月14日 星期五

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智威汤逊伟门合并,广告圈炸了!

关注度: 59

来源:4A广告圈作者:冰块呢 时间:2018年11月29日

昨日凌晨,

全球最大的传播集团WPP宣布,

将合并旗下两大代理厂牌——

Wunderman(伟门)和

J.Walter Thompson(智威汤逊),

组建新的公司叫Wunderman Thompson伟门·汤普森。

该消息一出,广告圈炸了。



原伟门的CEO Mel Edwards (图左)以及

原JWT的CEO Tamara Ingram(图右),

将分别担任新公司的全球CEO以及全球主席。


                                                                                                                                

而从新公司的公司名字看,

JWT(智威汤逊)被排在后面,

又是一次Digital吞并Traditional 的合并。


这类合并已经是第二次

早在两个月前,

WPP已经将同样有着悠久历史的广告公司

Y&R(扬罗必凯)与数字代理商VML合并成VMLY&R。


加上这一次伟门·汤普森的诞生,

也逐渐了印证了近两年广告圈一直流传的“4A已死”的言论。


随着

以W、天与空、马马也等为代表的创意热店兴起,

广告作品经常横扫各大奖项;

越来越多的企业也开始组建in-house团队,

更多地掌控广告决策的主导权;

Adage发布的榜单显示全球前十大数字营销集团中,

已经有了埃森哲互动、IBM互动体验部

等咨询公司的大举侵入;

新媒体让流行迅速产生又迅速消退,

这要求品牌要缩短自身的反射弧,

跟上每一个热点。

这些外部环境的变化,

也许都是层级结构繁杂的4A被合并的原因。


这次JWT被合并,

也许只是一个开始。


4A们过的也许没以前好了,

但并不代表它们的时代已经过去。







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